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電商廣告進入小學期末聯考卷,教育局和命題人:非商業植入
澎湃新聞記者 陳珂
www.ykrygs.live  2019/6/28 17:58:58
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“蘇寧、淘寶、拼多多、京東……打開手機,哪一個應用程序不能購買這款防蚊扣?”

“請你為該防蚊扣設計一條廣告語。”

……


小學語文期末考試卷上出現四大電商品牌。學生家長供圖

日前,南京市棲霞區多所小學語文期末考試聯卷上,出現了上述題目,引發部分家長質疑,認為該考題疑似在為一些電商平臺“代言”。澎湃新聞(www.thepaper.cn)報道后,引發各界高度關注。

對此,南京市棲霞區教育局對澎湃新聞表示,此事件發生后,區教育局已督促區教研室今后要進一步加強教師命題和教研水平的能力,避免再次出現這樣的情況,“一定嚴禁商品廣告進校園”。

6月28日,該份考卷的主要命題人陳老師也向澎湃新聞詳解了該道題的考察意圖和命題思路。

“絕沒有商業植入。這是考察學生閱讀說明文這一非連續性文本的能力。”來自棲霞中心小學的陳姓老師對澎湃新聞說。她是此次小學三年級期末考試語文科試卷命題的主要負責人。

據介紹,此次采用這份期末考試卷的學校共有三所,分別是棲霞中心小學以及周邊的金陵小學、攝山星城小學。該考卷也是三校聯考、教師共同參與命制的試題。

“三年級屬于第二學段,我們《語文課程標準》中關于第二學段明確提出,要培養學生在家庭生活、學校生活中運用語文知識解決問題的能力。”陳姓老師說,該題考的是學生“閱讀產品說明文”,即非連續性文本的能力。

“非連續性文本就是文本之間不是像普通文章一樣連在一起的,他們成不了一個段落,像車票、旅游景點示意圖、藥品說明書等等,都是非連續性文本。”陳對澎湃新聞說。

她表示,考試時正處夏天,許多孩子都有帶防蚊貼、防蚊扣,因此便選了一個防蚊扣產品的說明書作為閱讀題,以貼近學生實際生活的話題,來考察學生讀說明文、處理和整合信息的能力。

“絕對沒有商業植入的問題。”陳姓老師說,關于防蚊扣品牌和幾家電商平臺的logo,當時命題人真的沒想到要隱去品牌這一點,因為“這些品牌早已融入孩子日常生活中”,“幾大電商品牌在孩子的生活中很常見”。

她表示,當時命題時,只想著“不要局限于死板的課本”,應該結合實踐和生活來考察學生學習成果,“是我們考慮得不全面,引起家長異議”,社會和家長的監督和督促也將促進今后的相關工作。

南京市棲霞區教育局基礎教育科陳姓負責人表示,學校有自主命題的權利,但學校出題后、考試前,都有區教研室的人員審查試卷,以確保試卷符合命題相關規范和要求。此次事件發生后,“我們也督促區教研室接下來要進一步加強教師命題和教研水平的能力,避免再次出現這樣的情況,一定嚴禁商品廣告進校園”。

“與此同時,我們也懇請家長對我們命題老師多一些寬容。他們在主觀意愿和客觀效果上都有沒有為電商‘代言’的目的。”上述陳姓負責人對澎湃新聞說。

 
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